Златната треска в кожухите за мъже
През последните години промишлеността за козиранти за мъже стана очевидец на навлизането на голям брой профилирани марки на пазара. От Pleasing на Хари Стайлс и шведската марка за мъжка козметика Obayaty до Papatui на Дуейн Джонсън, W на Джейк Пол и Barker Wellness на Травис Баркър, насочен към CBD, секторът на кожухите за мъже бързо се уголемява.
И въпреки всичко, с единствената осезаема разлика сред доста мъжки и дамски артикули, които са опаковката, въпросът е дали мъжете в действителност имат потребност от това доста профилирани марки за подкастряне? „ Продуктите за грижа за мъже употребяват тъкмо същите съставки като тези, употребявани в продуктите за дами “, споделя козметичният академик Валери Джордж. „ Продуктите, предопределени за мъже, може да имат разнообразни текстури или аромати, само че другояче си наподобяват. “
За да разберем корена на марките за мъже, би трябвало да се върнем към края на 90-те и началото на 2000-те, когато маркетингът, учреден на пола, беше в своя пик. Дейвид Бекъм и Брад Пит бяха момчетата от плаката на „ метросексуалното “ придвижване, което ненадейно направи ужасно мъжете да се грижат за външния си тип. Следвани от хора като артиста Чейс Крауфорд и футболиста Кристиано Роналдо, те помогнаха за основаването на ново потомство мъже, които гледат на имиджа си и се усещат свободни да харчат пари за грижа за кожата – стига да не са направили съществения грях да употребяват едни и същи артикули като техните приятелки.
Марки с твърдо остри имена като Bulldog, War Paint и Lab Series бързо запълниха празнината, примамвайки мъжете консуматори с опаковани с въодушевление овлажнители, кремове за очи и коректори, продавани непосредствено на тях. Но тази маркетингова тактичност стартира да губи известност.
Дарън Стодарт, преподавател от Чешър, нормално заобикаля артикули за грижа за мъже, „ тъй като те постоянно просто не са толкоз положителни, колкото тези, предлагани на по-широк кръг аудитория ”. Той прибавя: „ Маркетинговите отдели за марките за грижа за кожата допускат, че всички мъже желаят артикули в сини или черни бутилки със мощни аромати и че всеки мъж има мазна Т-зона или пърхот – нито едно от които не се отнася за мен или в действителност за доста мъже, които познавам. “
Сега промишлеността се отклонява от подобен бинарен метод „ с помощта на по-нюансираните диалози за пола “, споделя grooming and fragrance специалист Ник Карвел. „ Няма нищо присъщо „ мъжко “ в аромата на лимон [често срещана нотка в насочените към мъжете аромати] по същия метод, както няма нищо присъщо „ женствено “ в аромата на роза. Това са стандарти, свързани с пола, които сме изграждали в продължение на епохи. “
Най-забележителното развиване в мъжкото оформяне, отбелязва Карвел, е прекосяването към полово неутрални артикули, основани на съставки. Промяната се вижда в по-широката промишленост за хубост, която приветства компании като Haeckels, Malin+Goetz и Humanrace на Pharrell Williams.
Една от водещите марки е Horace. Съоснован през 2015 година от френския бизнесмен Марк Бриант-Терле, предлагането на марката на „ безпроблемни артикули “ на рационални цени отекна измежду купувачите, помагайки й да завладее 21 % от френския пазар на мъжка грижа за кожата през 2023 година, съгласно Briant -Терлет.
Продуктите на Horace се оферират в кафяви аптекарски бутилки с ясни описания, фокусирани върху функционалността, като „ понижава бръчките и тъмните петна “ или „ възвръща блясъка на скучната кожа “. Тази елементарност се хареса на мъжете, които са по-лоялни от купувачките, счита Брайънт-Терле. Докато дамите се радват да откриват и пробват нови артикули, мъжете са по-склонни да продължат да употребяват нещо, което работи и е положително съответствие цена/качество, споделя той.
Мъжката цветна козметика е един сегмент, узрял за по-нататъшен напредък, само че степента на финес е основна. Праймерите, коректорите и бронзантите на Obayaty са опаковани в елегантни, минимални кутии. Неговият крем за укрепване на очите, който се оправя с умората и тъмните кръгове, е бестселър, споделя съоснователят Ларс-Йохан Странд. „ Мъжете желаят артикули, които не се усещат като грим или наподобяват прекомерно явни. “
Научно подкрепени изказвания и доказателства за резултатност също са основни. „ В днешната промишленост за подкастряне, разчитането на данни, изследвания и медицински експерти е дейно за създаване на доверие “, споделя Андрю Макдугъл, шеф на отдела за хубост и персонална грижа в изследователската организация Mintel, която в скорошно изследване откри, че 66 % от мъжете са съгласни с изказване, че марките за хубост би трябвало да дават повече научни доказателства, с цел да потвърдят изказванията, които вършат.
На тези, които към момента гледат парче от пая за грижа за мъжете, Александър Джонстън, военачалник шеф на първокласната аптека Marylebone John Bell & Croyden, има някои препоръки. „ Отминаха дните, когато можехте да поставите фотография на кола върху бутилка и да я наречете „ мъжки артикул “, споделя той. „ Съвременният мъж покупател е просветен, насочен към резултатите и все по-селективен. Новите марки би трябвало да имат това поради. “
Регистрирайте се за вашия седмичен бюлетин с най-новите истории със жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
